Psychologia kolorów – co to jest i jakie maja znaczenie w reklamie?

Znaczenie kolorów w psychologii

Psychologia kolorów to dziedzina badająca, jakie barwy wpływają na ludzkie emocje i zachowania. Nasz mózg w ułamku sekundy reaguje na kolory, wywołując konkretne uczucia i skojarzenia. To właśnie barwy określają, jak się czujesz w danym pomieszczeniu, czy przy marce.

Kolory od zawsze były powiązane z ludzkimi emocjami. Możemy być „zieloni z zazdrości” albo „przygnębieni jak w deszczowy, niebieski dzień”. Jedni patrzą na świat „przez różowe okulary”, podczas gdy inni mogą „płonąć purpurową wściekłością”.

Dlaczego kolory mają tak duże znaczenie?

Patrzysz na markę – co widzisz jako pierwsze? Kolor. Ten w logo, i całym brandingu firmy. Barwy wywołują jedno z pierwszych wrażeń, jakie rejestrujemy, patrząc na produkt, obiekt, otoczenie, stronę internetową czy materiały reklamowe. A jak pewnie wiesz, pierwsze wrażenie jest tym najważniejszym.

Co oznacza psychologia kolorów w marketingu i reklamie?

W świecie marketingu i reklamy kolory są nie tylko ozdobą, ale przede wszystkim potężnym narzędziem komunikacji. To, jakie barwy wybierzesz dla swojej marki, może mieć duży wpływ na jej sukces lub porażkę (oby to pierwsze!). Psychologia kolorów pozwala zrozumieć, jak różne odcienie wpływają na emocje klientów, budują tożsamość firmy i przekładają się na decyzje zakupowe. To sztuka świadomego dobierania barw, by wzmocnić przekaz i skutecznie oddziaływać na klientów. Szczególnie na nośnikach, takich jak namioty imprezowe, flagi, czy siedziska reklamowe. To tutaj kolory są narzędziem komunikacji wizualnej.

Jak psychologia kolorów wpływa na postrzeganie firm przez klientów?

Kolory to jeden z najważniejszych elementów w budowaniu wizerunku firmy. Oddziałują na odbiorców w podświadomy sposób, wywołując emocje, skojarzenia i reakcje, które wpływają na sposób postrzegania marki i decyzji. Finalnie tych zakupowych. Dobrze dobrana kolorystyka może wzbudzić zaufanie, podkreślić jakość i profesjonalizm lub sprawić, że firma będzie kojarzona z nowoczesnością, kreatywnością czy technologią. Natomiast źle dobrane barwy mogą wprowadzić chaos i zamieszanie, obniżyć wiarygodność lub sprawić, że przekaz marki będzie trudniejszy do zrozumienia.

Jak psychologia kolorów pomaga wyróżnić markę na rynku?

Psychologia kolorów a tworzenie rozpoznawalności firmy

Badania pokazują, że rozpoznawalność marki może wzrosnąć aż o 80%, jeśli firma konsekwentnie stosuje określoną kolorystykę w swoich materiałach reklamowych i marketingowych. Jak możesz zauważyć, nie bez powodu nasza strona internetowa i wszystkie elementy związane z Mitko są w powtarzalnych i tych samych kolorach. 

My stosujemy się naszych barw brandowych, ale robią to też inne znane marki.

• Coca-Cola i intensywna czerwień, która kojarzy się z energią, radością i pasją.
• Facebook, który używa niebieskiego odcienia, wzmacnia poczucie zaufania i spokoju, idealnie pasując do roli globalnej platformy społecznościowej.

 

Wyróżnienie marki dzięki kolorom na tle konkurencji

Kolory pomogą odróżnić markę od innych firm z tej samej branży. 

• Pepsi – niebieska kolorystyka odróżnia markę od dominującej czerwieni w Coca-Coli, tworząc unikalną tożsamość wizualną.

 

Psychologia kolorów a emocje

Jak już wspomnieliśmy, kolory działają na emocje klientów, co przekłada się na ich postrzeganie Twojej marki. Odpowiednio dobrane, mogą wzbudzać zaufanie, budować pozytywne skojarzenia i zachęcać do interakcji z Twoimi produktami lub usługami. Na przykład ciepłe barwy, takie jak żółty i pomarańczowy, mogą wzbudzać entuzjazm i radość, co doskonale sprawdza się w branżach rozrywkowych lub gastronomicznych. Z kolei chłodne odcienie, takie jak niebieski i zielony, mogą budować wrażenie profesjonalizmu, spokoju i stabilności, co jest szczególnie ważne w sektorze finansowym czy medycznym.

Przykłady znanych marek, ich wyborów kolorystycznych i wyjaśnienie

1. McDonald’s:

• Żółty – symbolizuje radość, optymizm i energię, co ma przyciągnąć uwagę i kojarzyć się z pozytywnymi emocjami.
• Czerwony – działa pobudzająco i stymuluje apetyt, dlatego jest często wykorzystywany w branży gastronomicznej.

McDonald’s używa tych kolorów, żeby budować pozytywne skojarzenia z szybkim, dostępnym i radosnym jedzeniem.

1. Starbucks:

• Zielony – Kojarzy się z harmonią, naturą i ekologią, co wspiera filozofię marki związaną z rozwojem i dbałością o środowisko

Zielone logo Starbucksa podkreśla też relaksującą atmosferę, którą marka chce dawać w swoich kawiarniach.

1. IKEA:

• Niebieski – buduje zaufanie i stabilność.
• Żółty – wywołuje pozytywne emocje i optymizm.

IKEA stosuje te kolory, żeby podkreślić dostępność swoich produktów i przyjazne podejście do klientów.

1. Nike:

• Czarny – symbolizuje siłę, profesjonalizm i luksus.
• Biały – prostota, czytelność i elegancja.

Nike wykorzystuje minimalistyczną kolorystykę, aby kojarzyć się z elegancją i wytrzymałością.

Znaczenie kolorów i przykłady firm, które go wykorzystują

Znaczenie koloru żółtego

Kolor żółty symbolizuje radość, szczęście, optymizm i ciepło. Żółty jest barwą, która przyciąga uwagę i wywołuje pozytywne emocje. Jest często używana w branżach, które chcą komunikować młodość, energię, rozluźnienie, innowacyjność i kreatywność. Jednak w nadmiarze może powodować uczucie niepokoju.

Przykłady firm:

• McDonald’s
• Snapchat
• Subway

 

Znaczenie koloru czerwonego

Czerwony to kolor energii, pasji, miłości, ekscytacji, czy też złości. Czerwień jest intensywna i pobudza do działania, dlatego często stosuje się ją w reklamach promocyjnych. Działa na klientów podświadomie, zwiększając apetyt i tworząc poczucie ważności.

Przykłady firm:

• Coca-Cola
• KFC
• YouTube

 

Znaczenie koloru niebieskiego

Niebieski kojarzy się z zaufaniem, profesjonalizmem, spokojem, stabilnością, czystością, szczerością czy też z technologią.

Przykłady firm:

• Facebook
• Samsung
• LinkedIn

 

Znaczenie koloru fioletowego

Kolor fioletowy to luksus, kreatywność, tajemniczość, zagadkowość, czy też odwaga. Kojarzy się z wyrafinowaniem i unikalnością. Marki premium oraz związane z branżą kosmetyczną i kreatywną często wykorzystują fioletowy w swojej palecie kolorów.

Przykłady firm:

• Milka
• FedEx
• BENQ

 

Znaczenie koloru pomarańczowego

Pomarańczowy symbolizuje energię, zabawę, ciepło, przyjazność, entuzjazm i pewność siebie. Działa jak połączenie emocji wywołanych przez czerwony i żółty – przyciąga uwagę i jednocześnie buduje pozytywne skojarzenia. Jest popularny w branżach związanych z rozrywką i technologią

Przykłady firm:

• Fanta
• Nickelodeon
• Harley-Davidson

 

Znaczenie koloru zielonego

Zielony to kolor natury, zdrowia, harmonii, świeżości, bezpieczeństwa, szczęścia, optymizmu, nadziei i rozwoju. Zielony jest często wykorzystywany w branżach związanych z ochroną środowiska, zdrowiem i jedzeniem.

Przykłady firm:

• Starbucks
• Spotify
• Sprite

 

Znaczenie koloru czarnego

Kolor czarny symbolizuję elegancję, przestiż, siłę, profesjonalizm, powagę, bezpośredniość i tajemniczość. Może też kojarzyć się ze smutkiem i żałobą. Czarny jest kolorem, który działa uniwersalnie, ale często pojawia się w markach premium, aby podkreślić luksus i profesjonalizm.

Przykłady firm:

• Nike
• Gucci
• Chanel

 

Znaczenie koloru białego

Biały oznacza czystość, prostotę, minimalizm, świeżość, spokój, niewinność, luksus czy też pustkę. Jest często używany przez marki technologiczne oraz te, które chcą być postrzegane jako przejrzyste i nowoczesne

Przykłady firm:

• Apple
• Tesla
• The North Face

 

Znaczenie koloru różowego / magentowego

Kolor różowy kojarzony jest z czułością, delikatnością, miłością, romansem, balansem , euforią i pielęgnacją. Różowy działa łagodząco i emocjonalnie, dlatego jest często wykorzystywane w branży kosmetycznej, modowej i produktach dla dzieci

Przykłady firm:

• Barbie
• T-Mobile
• Victoria’s Secret

Kluczowe zasady dobierania kolorów do materiałów reklamowych

Kolory odgrywają kluczową rolę w projektowaniu produktów reklamowych, takich jak namioty, flagi, banery czy siedziska reklamowe. To właśnie barwy przyciągają uwagę odbiorców, wzbudzają emocje i wpływają na to, jak Twoja marka jest postrzegana. Odpowiednia kolorystyka może podkreślić najważniejsze cechy produktu, usługi i całej marki, ale też wyróżni ją na tle konkurencji.

Najważniejsze zasady doboru kolorów w materiałach reklamowych

1. Dopasuj kolory do tożsamości Twojej marki, lub korzystaj z tych, które znajdują się w Twoim brand booku. Bo barwy w materiałach reklamowych powinny być zawsze spójne z identyfikacją wizualną firmy. Użycie tych samych barw, co w logo, na stronie internetowej czy innych formach reklamy, wzmacnia rozpoznawalność marki.

• Wybierz 3-4 główne kolory, które będą dominować w Twoich materiałach reklamowych.

2. Kontrastujące ze sobą kolory pomagają wyróżnić elementy takie jak hasła, czy logo. Biały tekst na tle ciemnego, będzie idealnym połączeniem i na odwrót. 

W przypadku produktów, takich jak flagi reklamowe czy banery, najważniejsze informacje powinny być widoczne z daleka, dlatego kontrast między tłem a tekstem jest naprawdę bardzo ważny.

3. Wybierając kolory, weź pod uwagę preferencje swojej grupy docelowej. Młodzi będą lepiej reagować na żywe barwy, jak pomarańczowy, żółty czy zielony, kiedy to osoby starsze zdecydowanie wolą stonowane odcienie, jak granatowy czy zielony.

Za to na eventach biznesowych sprawdzą się profesjonalne kolory, takie jak np. niebieski. A na festynach rodzinnych – radosny odcień żółtego czy pomarańczowego.

4. Nie zapominaj o psychologicznych punktach kolorów! Wybieraj takie, które wywołują pożądane emocje i zgodne z przekazem Twojej marki. Na przykład zielony podkreśli działania ekologiczne a czerwony dynamikę.

Zapamiętaj: W różnych kulturach kolory mają odmienne znaczenia. Sprawdź, czy barwy, które wybierzesz do swojej kampanii, nie mają negatywnych skojarzeń w danym kraju, regionie czy grupie docelowej.

5. Minimalizm jest kluczem. Za dużo kolorów, albo zbyt jaskrawe odcienie mogą przytłaczać i wprowadzać ogromny chaos. 

Psychologia kolorów a płeć

Wiemy, że istnieją pewne stereotypy, jak ten, że mężczyźni nie lubią różowego, bo jest zbyt kobiecy. Uważam, że to nieprawda, bo męskie produkty i marki z wykorzystaniem różu wyglądają naprawdę świetnie. Ale psychologii nie oszukamy. Choć preferencje kolorystyczne są w dużej mierze kształtowane kulturowo i społecznie, istnieją też pewne różnice. Co psychologia nam mówi na temat doboru koloru przez mężczyzn i kobiety?

Kobiety preferują ciepłe barwy

Kobiety częściej wybierają odcienie pastelowe, stonowane i subtelne, takie jak różowy, lawendowy, miętowy czy jasnoniebieski. 

Lubią kolory ciepłe i emocjonalne, takie jak czerwony, żółty i różowy, które kojarzą się z miłością, radością i ciepłem, ale nie zabraknie też czerni, która jest elegancka.

Kobiety są wrażliwsze na odcienie i potrafią je lepiej rozróżniać, co wynika z biologii – większej liczby receptorów w siatkówce oka, które odpowiadają za odbiór kolorów.

Kobiety też zwracają uwagę na barwy nawiązujące do przyrody, takie jak zieleń i błękit. To one budują poczucie spokoju i harmonii.

Mężczyźni wolą intensywne, ale proste kolory

Mężczyźni wybierają częściej kolory intensywne, takie jak niebieski, czerwony i czarny. Wolą też barwy podstawowe, unikając bardziej złożonych odcieni. Mniej doceniają pastelowe palety.

Kolory takie jak czarny, granatowy czy ciemna/butelkowa zieleń, kojarzą się z siłą, profesjonalizmem i elegancją, co przemawia szczególnie do mężczyzn. 

Tak samo przywiązują oni mniejszą wagę do symboliki kolorów i częściej postrzegają je w kontekście praktycznym, że np. plama będzie mniej widoczna na ciemniejszej barwie.

Jak łączyć kolory?

Najlepszym możliwym sposobem, aby dobrać odpowiedni kolor dla swojej marki, będzie skontaktowanie się z projektantem graficznym, który przygotuje moodboard albo brand book. Jednak nie zawsze firmy dysponują takimi budżetami na działania. Wtedy przydatne będą bezpłatne narzędzia. A jednym z nich jest coolors.co. To darmowa aplikacja online, która pozwoli Ci stworzyć swoją paletę kolorów, które są ze sobą spójne.

1. Kliknij “start the generator”
2. Wciskając spację, zmieniasz kolory

Podstawowo wyświetla Ci się 5 kolorów, jednak możesz usunąć kolumnę i zachować np. tylko 3.

Wykorzystaj wiedzę z tego poradnika na temat psychologii kolorów i tego, jak możesz je zastosować dla swojej marki i przygotuj się na wydarzenie! Bądź lepszy od konkurencyjnych stoisk.