Slogan i hasło reklamowe – co to takiego i jaka jest jego rola?

Zanim przejdziemy do szczegółów, zastanówmy się, czym właściwie jest slogan. To krótki tekst lub zdanie, które oddaje esencję Twojej marki i komunikuje ją w prosty, ale atrakcyjny sposób. Dobrze dobrany slogan jest jak wizytówka, która w kilka sekund mówi odbiorcom, kim jesteś i dlaczego warto Ci zaufać.

Role sloganu i hasła reklamowego:

• Budowanie tożsamości marki
• Wywoływanie emocjonalnej więzi z odbiorcami
• Zwiększenie zapamiętywalności i ułatwienie rozpoznawalności na rynku

Przykład? Hasło “Just Do It”, które na pewno znasz. Nike tym sloganem nie tylko motywuje, ale także wyraża całą filozofię marki sportowej.

Jak stworzyć skuteczny slogan?

Tworzenie sloganu to więcej niż tylko wymyślenie zgrabnego i fajnie brzmiącego zdania. To proces, który wymaga analizy, kreatywności i zrozumienia swojej grupy docelowej. Oto kluczowe elementy, o których warto pamiętać.

Fundament efektywnego sloganu – poznaj swoją markę

Najlepsze slogany zaczynają się od głębokiego zrozumienia marki. Odpowiedz sobie na pytania:

• Co wyróżnia Twoją markę na tle konkurencji?
• Jakie emocje i wartości chcesz przekazać odbiorcom?
• Kto jest Twoją grupą docelową?

Jeśli Twoją grupą docelową młodzi ludzie, Twój slogan powinien być pełen energii i optymizmu. Z kolei dla odbiorców ceniących klasykę i wytworność lepiej sprawdzi się ton bardziej elegancki i wyrafinowany. 

Gorąco zachęcamy do zapoznania się z zachowaniami różnych pokoleń: gen Z, millenialsi, baby boomers i nowe pokolenie – alpha.

Prostota hasła reklamowego to klucz do zapamiętywalności

Dobry slogan to krótki slogan. Najlepiej, gdy mieści się w jednym zdaniu i nie zawiera więcej, niż 5-7 słów. Prosty przekaz łatwiej zapada w pamięć i jest łatwo do powtórzenia.

Zwróć uwagę na takie hasła reklamowe, jak “Think Different” od Apple’a, czy “I’m Lovin’ It” od McDonald’s. Ich sukces tkwi w prostocie, która trafia od razu trafia do odbiorcy, czyli potencjalnego klienta.

Emocje w haśle reklamowym, czyli jak wzbudzić więź z odbiorcą?

Wywoływanie emocji to kluczowy aspekt skutecznych haseł reklamowych. Ludzie chętniej zapamiętują rzeczy, które ich poruszają. Dobrze dobrana metafora, porównanie czy gra słów mogą wzbudzić poczucie humoru, nostalgię i ekscytację.

Przykład? Hasło reklamowe IKEA “Ty tu urządzisz” z łatwością wzbudza poczucie sprawczości i zachęca do działania.

Praktyczne narzędzia do tworzenia sloganów i haseł reklamowych

Tworząc hasła reklamowe, warto sięgnąć po sprawdzone struktury, które ułatwią proces i zwiększą szansę na sukces. Oto trzy popularne frameworki do tworzenia sloganów:

1. Problem-Solution

Zidentyfikuj problem Twojej grupy docelowej i pokaż, jak Twoja marka go rozwiązuje.

Przykład:

Problem: Zatkane rury i odpływ

Rozwiązanie: Skuteczny środek do udrażniania rur

Marka: Kret

Hasło: „Zatkane rury? Kret odblokowuje i czyści.”

2. Wartość + wezwanie do działania (CTA)

Podkreśl wartość oferowaną przez markę i bezpośrednio zachęć odbiorcę do działania. 

Przykład: Mów płynnie po angielsku w 15 minut dziennie. Pobierz Duolingo teraz i zacznij naukę!

3. Zabawa językowa

Czasem wystarczy odrobina kreatywności językowej, by stworzyć coś niezapomnianego. Przykładem będzie “Włączamy niskie ceny” od Media Expert.

Czego unikać tworząc hasła reklamowe?

Podczas pisania hasła reklamowego łatwo wpaść w pułapki, które mogą osłabić przekaz lub sprawić, że zostanie on źle zrozumiany. Unikaj poniższych rzeczy:

1. Zbyt skomplikowany język

Unikaj żargonu branżowego i skomplikowanych wyrażeń, które rozumiesz tylko Ty i Twoi pracownicy. Hasło reklamowe powinno być zrozumiałe na pierwszy rzut oka. Pokaż slogan osobie, która nie jest związana z Twoją branżą i spytaj czy rozumie przekaz.

2. Brak spójności z marką

Twój slogan musi być spójny z innymi elementami komunikacji marki. Nie próbuj udawać czegoś, czym Twoja firma nie jest.

3. Banały

Hasła w stylu “najlepsza jakość w przystępnej cenie” albo “lider branży X” są nieoryginalne i mało angażujące. Dużo firm o sobie tak mówi, przez co ludzie nie zwracają uwagi na podobne banały.

Hasło reklamowe na różnych nośnikach – jak działa w praktyce?

Slogany reklamowe odgrywają szczególną rolę, gdy umieszczane są na nośnikach, takich jak namioty reklamowe, leżaki, trybunki czy flagi. Dlaczego? To właśnie one stają się wizytówką marki podczas eventów, targów i imprez plenerowych.

Wyobraź sobie namiot reklamowy z hasłem “Tu zaczyna się dobry dzień” dla marki kawowej. Dzięki swojej widoczności przyciąga wzrok z daleka, a jednocześnie buduje pozytywne skojarzenia z marką.

Natomiast leżaki z napisem “odetchnij z nami” nie tylko zachęcają do relaksu, ale także tworzą emocjonalną więź między klientem a marką. Dlatego warto zastanowić się, jakie hasła najlepiej oddadzą charakter Twojej marki i będą pasować do danego nośnika.

Przygotuj swoje pierwsze hasło reklamowe

Teraz, kiedy wiesz, jak stworzyć skuteczny slogan reklamowy, czas na działanie. Spróbuj zastosować opisane powyżej praktyki i stwórz hasło, które będzie wizytówką Twojej marki.

Pamiętaj, że każdy dobry tekst zaczyna się od pomysłu, a idea staje się skuteczna, gdy przynosi rezultaty. 

Chcesz, by Twoje hasło reklamowe dumnie prezentowało się na namiocie eventowym lub nośniku outdoorowym? Skontaktuj się z nami!